Reklamer er overalt. Bannere, pop-ups, nyhedsbreve – folk er trætte af det hele. Så hvordan får du dit brand ind i folks bevidsthed uden at de føler sig bombarderet? Svaret er enklere, end du måske tror.

Når branding bliver en del af hverdagen

Der er forskel på at se et logo og på at bruge et produkt med et logo på. Den forskel er afgørende for, om dit brand bliver husket eller bare registreret i forbifarten.

En vand med logo på kontorets mødebord er ikke bare vand. Det er et signal om, at virksomheden har gennemtænkt selv de små ting. Og det er netop de små ting, kunder og samarbejdspartnere lægger mærke til. Ikke fordi de aktivt tænker over det – men fordi det skaber en helhed, der føles professionel.

Det samme gælder logo tyggegummi i receptionen, ved kassen eller i velkomstpakken til nye medarbejdere. En blisterpak med virksomhedens logo er en lille gestus, der siger mere end en flot PowerPoint-præsentation om virksomhedens værdier.

Fra mødelokalet til firmabilen

Tænk på alle de steder, hvor dine medarbejdere og kunder befinder sig i løbet af en dag. Mødelokaler, kantiner, firmabiler, konferencer. Hver af disse situationer er en mulighed for at have dit brand til stede – ikke på en påtrængende måde, men som en naturlig del af oplevelsen.

Hos BeFree kan du bestille vandflasker med dit logo i helt ned til 300 styk. Flaskerne fås i 14 forskellige typer med ni lågfarver, og de er produceret i 100 % genbrugsplast. De er tilmeldt Dansk Retursystem, så de indgår i det danske pantsystem. Det er den slags detalje, der tæller – ikke mindst hvis din virksomhed gerne vil signalere bæredygtighed.

Tyggegummi i blisterpak fås med tryk på front, bagside og side, i pakker med enten 6 eller 12 stykker. Det er sukkerfri og noget, folk faktisk bruger – modsat de fleste reklameprodukter, der ender i en skuffe.

Psykologien bag de produkter, vi beholder

Her er noget, de fleste ikke tænker over: Vi smider de fleste reklameprodukter ud. Kuglepenne, nøgleringe, plastikposer med tryk – det meste har en levetid på et par dage, før det forsvinder. Men vand og tyggegummi er forbrugsgoder. De har en indbygget nytteværdi, som gør, at folk rent faktisk bruger dem.

Nytteværdi slår alt

Når du giver en kunde en vandflaske, dækker du et basalt behov. Ingen siger nej tak til vand. Og mens kunden drikker, står dit logo der – på bordet, i hånden, i synsfeltet. Det er ikke reklame i traditionel forstand. Det er en service, der tilfældigvis også brander din virksomhed.

Tyggegummi har en lignende effekt, men med en ekstra dimension: Det bliver ofte delt. En pakke tyggegummi på et skrivebord bliver til en social handling, og pludselig ser tre-fire kolleger dit logo i stedet for én. Den form for organisk spredning kan du ikke købe dig til med en Google-annonce.

Hvad siger det om din virksomhed?

Der er en underliggende fortælling i at vælge branding, der faktisk er nyttig. Den siger: Vi giver dig noget, du kan bruge – ikke bare noget, vi vil have dig til at se på. Det er en tilgang, der passer til den måde, moderne forbrugere tænker. De vil have værdi, ikke bare budskaber.

Konkrete situationer, hvor det giver mening

Hvornår skal du overveje vandflasker og tyggegummi med logo? Der er flere oplagte scenarier:

Det handler i bund og grund om at identificere de touchpoints, hvor dit brand allerede er i kontakt med mennesker – og så gøre den kontakt en anelse mere mindeværdig.

Det handler ikke om reklame – det handler om opmærksomhed

Der er en grundlæggende forskel på at reklamere og på at vise omtanke. En vandflaske med dit logo på et mødebord er ikke en reklame. Det er en gestus. En pakke tyggegummi i en goodiebag er ikke spam. Det er en lille ting, der viser, at du har tænkt over, hvad modtageren faktisk kunne tænke sig.

Og det er præcis den slags branding, der overlever i en verden, hvor alle andre kæmper om opmærksomhed med større budgetter og højere lydstyrke. Nogle gange vinder den stille tilstedeværelse over det store show.